2020-04-13隨著新冠在國(guó)外的肆虐導(dǎo)致公共場(chǎng)合關(guān)閉，運(yùn)輸渠道受到影響，
許多品牌也受到?jīng)_擊，銷(xiāo)量下滑。
今天小編要和大家說(shuō)一個(gè)“最委屈”的品牌——科羅娜，
它僅僅因?yàn)榕c新冠肺炎重名，
股價(jià)直接暴跌至谷底。
品牌故事
1925年，世界上第一瓶科羅娜特級(jí)啤酒由墨西哥MODELO集團(tuán)精心釀制而成?？屏_娜特級(jí)啤酒以其獨(dú)特的口味成為世界上銷(xiāo)量第一的墨西哥啤酒。因其獨(dú)特的透明瓶包裝以及飲用時(shí)添加白檸檬片的特別風(fēng)味，在美國(guó)一度深受時(shí)尚青年的青睞。
喝科羅娜加檸檬的典故是在偶然的情況下在美國(guó)與墨西哥的邊境流傳開(kāi)來(lái)。墨西哥龍舌蘭酒的傳統(tǒng)喝 法是啜一口龍舌蘭酒再舔嘗鹽巴及檸檬，檸檬的酸甜滋味可更引發(fā)龍舌蘭酒的香醇濃烈。
于是，墨西哥人開(kāi)始把檸檬隨手放入可樂(lè)娜中，偶然發(fā)現(xiàn)檸檬的酸甜與清涼 的可樂(lè)娜竟是絕配，此特殊喝法于是在美墨邊境流傳開(kāi)來(lái)，并成為獨(dú)一無(wú)二的「科羅娜加檸檬」。 隨后，科羅娜啤酒憑借著其獨(dú)特的口感，業(yè)績(jī)一路飆升，成為了世界銷(xiāo)量第一的墨西哥啤酒，在美國(guó)進(jìn)口啤酒中排行第一名。
目前，科羅娜在墨西哥擁有8座現(xiàn)代化工廠，4．3萬(wàn)名員工，年產(chǎn)啤酒1800萬(wàn)箱（約4100萬(wàn)噸），并且在國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上，并出口到全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)?？屏_娜特級(jí)啤酒還年年獲得美國(guó)最權(quán)威的酒類(lèi)分析雜志頒發(fā)的最特別獎(jiǎng) 項(xiàng)：“HOT BRAND”(最發(fā)燒品牌)。
2001年年底，按國(guó)家和地區(qū)計(jì)算科羅娜特級(jí)啤酒在中國(guó)的銷(xiāo)量列亞洲各國(guó)第一，世界第五。2001年，墨西哥總統(tǒng)?？怂乖L華，特意選用科羅娜特級(jí)啤酒作為宴會(huì)的指定啤酒?！?br/>
作為一個(gè)擁有95年歷史的業(yè)界巨頭，卻在短短2個(gè)月之內(nèi)敗給了新冠病毒。股票連續(xù)幾天跌的直沖谷底，銷(xiāo)量慘淡，虧損高達(dá)2億2100萬(wàn)英鎊（約19.6億人民幣）。甚至有不少人表示，以后不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)科羅娜啤酒。品牌方一再辟謠，但依然打消不了群眾的顧慮。
「科羅娜啤酒」英文名為“Corona”，寓意“皇冠”。不學(xué)醫(yī)的外行聽(tīng)到Coronavirus當(dāng)然不知道是冠狀病毒的意思。第一反應(yīng)都是，這病毒咋跟啤酒一個(gè)名字??？疑惑的網(wǎng)友搜來(lái)搜去，Coronavirus和Corona啤酒的聯(lián)系就徹底被建立了。
關(guān)于品牌名，科羅娜曾驕傲地在廣告中寫(xiě)道：“味道如名字一般動(dòng)人”。然而在病毒的肆虐下導(dǎo)致各地民眾對(duì)新型冠狀病毒的名稱(chēng)變得敏感。
2月25日，“科羅娜美國(guó)”在推特上發(fā)布了4款新口味含酒精氣泡水的廣告，并用“馬上上岸(coming ashore soon)”來(lái)表達(dá)新品上市，結(jié)果卻遭到了網(wǎng)友的抨擊——這是在暗示病毒馬上就要來(lái)了嗎?
兩個(gè)月時(shí)間里，科羅娜都快要被網(wǎng)友玩壞了。
▲我一個(gè)朋友被感染了，都因?yàn)榭屏_娜！
▲“如果我哪天失蹤了，
請(qǐng)把我的照片貼在這個(gè)酒瓶上。
這樣我的好友親朋就能知道我沒(méi)了……”
▲保護(hù)世界上最好的喜力
甚至，國(guó)外以惡搞出名的假新聞網(wǎng)站洋蔥新聞（onion News Net work）不久前還發(fā)了一篇文章，說(shuō)科羅娜啤酒母公司Constellation Brands計(jì)劃捐出1500萬(wàn)美元，希望能把病毒名稱(chēng)從coronavirus（直譯為科羅娜病毒）改為BudLightvirus（百威淡啤病毒）。
盡管理性上，多數(shù)人都知道科羅娜和病毒毫無(wú)關(guān)聯(lián)，雙黃蓮蓉月餅替代不了雙黃連。但在人的潛意識(shí)里，卻很容易將二者劃上等號(hào)，因此采取非理性的行為。這樣的現(xiàn)象在心理學(xué)上，叫做“關(guān)聯(lián)謬誤”。就是兩個(gè)在邏輯上不相關(guān)的事物，因?yàn)樾睦怼⑶楦械纫蛩?，人們將它?qiáng)行關(guān)聯(lián)。
目前，科羅娜的設(shè)計(jì)師已經(jīng)在為其重新設(shè)計(jì)LOGO等一系列的圖形標(biāo)識(shí)，也發(fā)文感慨稱(chēng)，或許只有改名才能解救科羅娜了。
發(fā)展歷程
1925年創(chuàng)立酒廠
2001年 墨西哥總統(tǒng)?？怂乖L華宴會(huì)指定啤酒
2018年入圍世界500強(qiáng)，排名82
2020年因與新冠同名正遭受沖擊
墨西哥啤酒企業(yè)莫德洛集團(tuán)在推特上發(fā)表的一份聲明中表示，由于墨西哥政府已經(jīng)關(guān)閉了非必要的商業(yè)活動(dòng)，所以公司決定暫停生產(chǎn)向全球多個(gè)國(guó)家出口的科羅娜和其他品牌的啤酒。
對(duì)于外國(guó)網(wǎng)友此舉你有什么想法？你是否還會(huì)繼續(xù)支持科羅娜呢？
下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~
Corona科羅娜
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