2020-04-21【 每天5分鐘，了解一個(gè)品牌故事！】
專注于挖掘品牌背后的故事。每一個(gè)品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
受疫情影響，
我們的生活和工作多少都有些許改變。
有一款被“選中”的軟件
被小學(xué)生們怒刷一星
然而不光沒有受影響，還火到了聯(lián)合國(guó)？
讓我們一起來看看
“釘釘”的故事
品牌故事
在工作中你是否遇到過這些煩惱：內(nèi)部信息太多，項(xiàng)目太多，容易漏？同事領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)系方式不全，遇到事情要一層層問上去浪費(fèi)時(shí)間？發(fā)的工作消息不知道對(duì)方有沒有看到，在工作群里發(fā)的消息沒一會(huì)就石沉大海？
這些都是釘釘團(tuán)隊(duì)前期所了解到的用戶痛點(diǎn)，根據(jù)目標(biāo)用戶群體的反饋設(shè)計(jì)出了今天的“釘釘”。
“消息必達(dá)+消息回饋+事件浮出=事件得到有效管理”
“重要的事情釘一下，自動(dòng)統(tǒng)計(jì)已讀未讀人數(shù)”
團(tuán)隊(duì)人員表示，曾經(jīng)想過“一丁，火聊等名字，最后還是確認(rèn)了釘釘
”
“板上釘釘”模擬真實(shí)團(tuán)隊(duì)討論時(shí)，一旦確定事情，會(huì)有一個(gè)往白板上釘一個(gè)便利貼的動(dòng)作，重要事項(xiàng)一旦確認(rèn)就，單獨(dú)拎出來，全力達(dá)成。需要借鑒這簡(jiǎn)單明了的擬態(tài)，將“板上釘釘，言之鑿鑿”作為創(chuàng)意的來源，給新產(chǎn)品賦予了“釘釘”的命名。
寒假期間，釘釘因?yàn)楸桓鱾€(gè)學(xué)校選中作為上網(wǎng)課的軟件，小學(xué)生們被迫“營(yíng)業(yè)”而怒刷一星。釘釘雖然很慌，但是慌的很有意思。
他們?cè)谧隽艘恢∫曨l發(fā)在官微《釘釘本釘在線求饒，5星好評(píng)請(qǐng)一次付清》，不光很好的應(yīng)對(duì)了這次低分風(fēng)波，熄了小學(xué)生的怒火，還博了許多用戶的好感。
原來釘釘也能很有趣，不是刻板的上下班打卡軟件。
近期，受疫情的影響，聯(lián)合國(guó)推薦各國(guó)小學(xué)生使用釘釘遠(yuǎn)程上課，釘釘已經(jīng)逐漸支配全世界的學(xué)生和社畜，果然是“山川異域，風(fēng)月同釘”。網(wǎng)友開玩笑說讓釘釘可以先預(yù)先把多語種版的求饒視頻準(zhǔn)備好了。
在這次年輕有趣接地氣的營(yíng)銷之后，釘釘?shù)穆纷右苍絹碓揭?，最近最新的宣傳片和招聘視頻又讓人忍俊不禁，估計(jì)藍(lán)翔看到了都要認(rèn)輸。
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旗下其他熱門APP也在微博上紛紛互動(dòng)造勢(shì)。
釘釘招聘廣告《極樂釘釘》，更是讓人捧腹，開心之余也唱出了求職者們關(guān)心的問題。讓人們發(fā)現(xiàn)“原來做程序員也能這么有趣”
面對(duì)危機(jī)時(shí)的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓前兩個(gè)月還在官博“在線下跪求放過”的卑微釘釘有一種農(nóng)奴翻身把歌唱的感覺。
不僅如此，釘釘還憑借呆萌許三多的形象，鬼畜的歌曲，幽默的歌詞這一系列的表達(dá)方式迅速拉近了自己和用戶之間的距離。
“一星”風(fēng)波不僅沒有打垮釘釘，還讓釘釘找到了屬于自己的品牌運(yùn)營(yíng)新模式。
發(fā)展歷程
2014年12月1日，釘釘發(fā)布0.1.0測(cè)試版
2015年6月5日，正式發(fā)布釘釘2.0.1版，釘郵針對(duì)用戶全面開啟，優(yōu)化語音發(fā)送方式
2016年9月19日，阿里推出釘釘3.0版本，新版本圍繞客戶拓展、客戶服務(wù)和客戶維護(hù)，完成了9項(xiàng)重要功能更新，細(xì)節(jié)方面更新則達(dá)200項(xiàng)以上。
2018年12月9日，阿里巴巴釘釘在北京召開2018年秋冬發(fā)布會(huì)，公布了基于辦公場(chǎng)景的“人、財(cái)、物、事”全鏈路數(shù)字化解決方案。
2020年2月25日，釘釘5.0通過在線直播發(fā)布，新增在線辦公室功能。包含提供文檔空間、釘釘項(xiàng)目、數(shù)字化辦公空間等多款高效協(xié)作套件，讓在線辦公協(xié)作零距離
這么有趣的品牌營(yíng)銷誰不喜歡呢？你有沒有在用釘釘？快來說說你對(duì)釘釘?shù)目捶ò桑?/p>
下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~
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