2020-04-22每天5分鐘，了解一個(gè)品牌故事！】
專注于挖掘品牌背后的故事。每一個(gè)品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
服裝行業(yè)是世界上最古老的行業(yè)之一
也是“出產(chǎn)”首富最多的行業(yè)之一。
ZARA讓阿曼西奧登頂世界首富
H&M讓史蒂芬成為瑞典首富
近年來，
日本首富一直在
軟銀集團(tuán)創(chuàng)始人孫正義
和
優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正
兩人之間來回打轉(zhuǎn)
2009年柳井正第一次成為日本首富的時(shí)候震驚了日本
他只是一個(gè)賣衣服的，為什么能成為首富？
品牌故事
柳井正在學(xué)生時(shí)代并不是有斗志有理想有干勁的學(xué)生。相反，他是一個(gè)名副其實(shí)的頹廢青年。
最喜歡去的地方是電影院和游戲廳，每天都在思考的事不是如何優(yōu)秀的完成學(xué)業(yè)，人生如何規(guī)劃，而是“怎么能舒服的混日子又不用工作”并且將此視為人生最理想最完美的狀態(tài)。
大學(xué)畢業(yè)后，柳井正被父親叫回山口家打理父親開的小服裝店“小郡商事”，他向父親抱怨自己并不適合零售業(yè)，不喜歡這份工作。很快，他用行動(dòng)證明了這點(diǎn)。
這家只有6名員工的小服裝店，半年內(nèi)走了5人。
就在服裝店快經(jīng)營(yíng)不下去的時(shí)候，一度厭惡工作的柳井正突然的“開竅了”。事業(yè)心被激發(fā)的他一心想著要把小郡商事擴(kuò)展到大城市去。
1984年6月2日，柳井正把小郡商事開到了廣島，第一家優(yōu)衣庫誕生了。從第一家優(yōu)衣庫誕生伊始，柳井正就決心把店鋪打造成“讓顧客能夠自由選擇的環(huán)境”。
比如店內(nèi)的主通道要筆直且寬敞，盡量不吊頂，讓店面看起來更有空間感。保持店面的整潔，不論什么時(shí)候商品都要疊放整齊，做到及時(shí)補(bǔ)貨。店員無需時(shí)刻跟著顧客，在顧客需要幫助或者要咨詢的時(shí)候提供熱情的服務(wù)即可。
1988年，香港的一位合作商在登記的時(shí)候不小心把“UNICLO”的“C”寫成了“Q”，柳井正不但沒生氣，還覺得名字這樣讀起來反而更帥氣了！把所有的注冊(cè)名和廣告都改成了“UNIQLO”。
優(yōu)衣庫真的不算快時(shí)尚品牌，生產(chǎn)周期沒有ZARA、HM它們快，流行款式上也沒有它們多，而且出產(chǎn)的大多都是基本款。這其中其實(shí)蘊(yùn)涵著優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)理念
“做任何人在任何場(chǎng)合都能夠穿著的衣服”
柳井正發(fā)現(xiàn)，在日常經(jīng)營(yíng)中，基本款能占到總銷售額的30%，而且這些基本款都會(huì)被拿來和時(shí)下流行款的衣服混合搭配，流行款雖然吸睛，但是時(shí)效性強(qiáng)，曇花一現(xiàn)。基本款不光需求量大，而且常銷。
重視單品科技上的創(chuàng)新，材質(zhì)親膚程度，無需為款式多該如何備庫存而煩惱，專注將單品做到極致的優(yōu)衣庫別具一格，成為一家重視基本功能的時(shí)裝專賣店。
優(yōu)衣庫不是快時(shí)尚，而是時(shí)尚個(gè)性的配件。
有趣的是，1987年對(duì)服裝銷售感到迷茫去香港拜訪佐丹奴創(chuàng)始人黎智英尋求合作被拒，但是卻給了柳井正信心，“其貌不揚(yáng)的黎智英都能做的事，我沒理由做不好?！?/p>
30年后，優(yōu)衣庫一路開掛，銷往全世界，佐丹奴卻陷入關(guān)店潮，2017年?duì)I收僅剩43.8億，不到優(yōu)衣庫的1/20。
馬云說，放眼全球，他最佩服的企業(yè)家一位是星巴克創(chuàng)始人舒爾茨，另一位就是優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正。
發(fā)展歷程
1949年 “小郡商事”在山口縣宇部市創(chuàng)立，主營(yíng)男裝
1965年 柳井等（柳井正父親）創(chuàng)建“小郡商事株式會(huì)社”
1984年 UNICLO一號(hào)店與廣島開業(yè)，柳井正就任社長(zhǎng)
1991年 由“小郡商事株式會(huì)社”更名為“Fast RETAILING(株式會(huì)社迅銷)”
1994年 直營(yíng)店鋪超過100家，在廣島證券交易所股票上市
1996年 于東京設(shè)立事務(wù)所
1997年 東京證券交易所二部股票上市，直營(yíng)店鋪數(shù)量超過300家
1998年 東京圈內(nèi)第一家中心城區(qū)店鋪原宿店開業(yè)
1999年 成立上海事務(wù)所
2000年 實(shí)行網(wǎng)上銷售
2001年 直營(yíng)店鋪超500家，于英國(guó)開設(shè)4家店鋪
2002年 成立UNIQLO研究所強(qiáng)化設(shè)計(jì)能力
2002年 中國(guó)首家UNIQLO于上海開幕
2003年 直營(yíng)店鋪超過600家
2005年 多家海外店鋪陸續(xù)開幕：美國(guó)3家、南韓3家、北京2家、香港1家
2009年 日本百貨衰退達(dá)10.1%，優(yōu)衣庫卻逆勢(shì)成長(zhǎng)年獲利1086億元，同比增長(zhǎng)24%
2017年 推出智能買手電子屏
2019年 在米蘭開設(shè)首個(gè)意大利門店
在日本經(jīng)濟(jì)失勢(shì)的30年里，優(yōu)衣庫逆勢(shì)增長(zhǎng)200多倍，在ZARA、HM等時(shí)尚品牌發(fā)展遭遇瓶頸，頻繁關(guān)店的時(shí)候優(yōu)衣庫一直擴(kuò)張門店，并且連年勇奪雙十一銷量領(lǐng)先。你對(duì)優(yōu)衣庫的印象如何？有沒有最推薦的單品呢，可以告訴小編哦。
下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~
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