2020-04-03你吃的每一塊巧克力，都沾染著非洲童奴的血淚；
你用的每一款手機，都沾染著東南亞工人的血淚；
你喝的每一杯瑞幸咖啡，都沾染著美國華爾街投資經(jīng)理的血淚。
咦？為什么最后一個感覺還行？
品牌故事
5月17日，美國納斯達克交易所一聲鐘響，成立僅一年零六個月的瑞幸咖啡）正式登陸美股，而阿里巴巴花了整整15年。
它被認為是一個創(chuàng)業(yè)奇跡，除了刷新全球最快IPO紀錄之外，還是今年在納斯達克IPO融資規(guī)模最大的亞洲公司。
2017年10月，Luckin coffee第一家門店在北京銀河soho開業(yè)之后，它就如同坐上了火箭，寫字樓的電梯間里一時間全部變成了湯唯和張震舉著小藍杯，同事和朋友一遍遍的提起...2018年5月，門店數(shù)量超過500家，到2019年1月這個數(shù)字已經(jīng)變成2500家。
2019年4月23日，瑞幸提交了美國IPO申請，至多融資1億美元。瑞幸咖啡首席財務官和首席策略官在不少采訪中強調(diào)過瑞幸的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢：“瑞幸以互聯(lián)網(wǎng)模式開始創(chuàng)業(yè)，所以100%的交易都能夠給我們數(shù)據(jù)。”
在瑞幸咖啡IPO當天，不忘再次拉出星巴克比較，聲稱瑞幸因此能夠改變咖啡店的成本模式。
2019年美股Q2財報披露之后，瑞幸一度被頂上話題榜，不是因為它營收多高，利潤多高，而是因為瑞幸又?叒虧錢了……
2018年前9個月，瑞幸咖啡開了1500家店，賣出3670萬杯咖啡，累計銷售收入3.75億元，凈虧損8.57億元。
平均下來，每賣一杯咖啡，虧損23元。
換誰虧了這么多都要急得頭禿了，然而瑞幸并不，還將廣告語換成了“我自有道理?！?有點驕傲，還有點調(diào)侃的意味。并且稱將繼續(xù)虧，繼續(xù)戰(zhàn)略性的虧下去。
錢治亞在發(fā)布會上絲毫不掩飾這一點，她認為，虧損超過8個億完全符合預期，甚至還超過預期，換來的是上萬臺專業(yè)機器和超過兩千家門店。
燒錢帶來的急速的業(yè)務擴張，2019年第三季度末時，瑞幸門店總數(shù)已經(jīng)達到3680家，比起去年同期相比翻了兩倍.
2020年1月8日上午，瑞幸咖啡召開戰(zhàn)略發(fā)布會，沿墻擺滿了锃亮的新機器，那是瑞幸即將推出的無人咖啡機和無人販賣機。
CEO錢治亞揮著手，雄心勃勃：我們要做無人零售，推出業(yè)內(nèi)最豪華、最貴的無人咖啡機，接下來鋪設(shè)機器越多越好、越密越好、不設(shè)上限。
2020年4月2日，閃電上市的瑞幸咖啡，遭遇閃崩。
一直備受爭議的瑞幸咖啡昨夜引爆重磅“炸彈”——自曝虛假交易22億元（人民幣，下同），震動中美資本市場。
瑞幸咖啡美股股價雪崩，盤前一度跌逾80%，開盤后股價很快觸發(fā)熔斷機制，并在隨后連續(xù)多次觸發(fā)熔斷機制，最終收盤大跌逾75%，市值不足16億美元。
其實早在2020年1月31日，在資本市場上專門做空中概股的渾水公司發(fā)布了一份包含89頁的材料，以扎實的數(shù)據(jù)收集作為基礎(chǔ)，指責瑞幸咖啡財務、業(yè)績造假。
這份89頁的材料數(shù)據(jù)詳實，言之鑿鑿，美國股價應聲大跌，單日跌幅達10%，一夜間市值蒸發(fā)10億美金。
他們派出了92名全職和1418名兼職調(diào)查員對瑞幸線下門店進行監(jiān)控，為了保證真實性，還錄了像，共記錄了981個工作日的門店客流情況，收集了11260個小時的視頻素材和25843張客戶消費單據(jù)，作為研究材料。
隨后瑞幸在2月3日，否認了所有指控，并回應稱報告的論證方式存在缺陷，屬于惡意誤導。
但僅僅在兩個月后的今天，瑞幸出手狠狠打了自己的臉。
讓我們先一起看看瑞幸的發(fā)展歷程，再來說說這件事將會給其他品牌帶來什么直接影響吧。
發(fā)展歷程
2017年 第一家門店開業(yè)
2018年 7月完成新一輪融資，投入超過10億人民幣，大部分用于用戶補貼。
2018年 12月完成2億美元B輪融資，估值達22億美元。
2018年 12月25日瑞幸咖啡上海新世界大丸百貨店正式營業(yè)，第2000家門店誕生。
2019年 4月瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資，瑞幸咖啡投后估值29億美元。
2019年 4月22日，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會遞交招股文件，尋求以LK為代碼在美國納斯達克交易所上市。
2019年 5月確定IPO發(fā)行價，5月17日掛牌上市。
2019年 7月瑞幸咖啡在推出了新產(chǎn)品“小鹿茶”。
2020年 1月31日，渾水發(fā)布指責瑞幸咖啡財務、業(yè)績造假報告，瑞幸市值蒸發(fā)10億美金
2020年 4月2日，自曝22億財務造假，6次熔斷，股價下跌逾80%。
在一個浮躁的大環(huán)境里，瑞幸無疑是讓環(huán)節(jié)變得更加渾濁，更加浮躁。好在它栽了一個大跟頭，不然無疑是在告訴大家“你看，快錢是可以掙的，瑞幸就成功了”
首當其沖受到影響的是哪些為它做擔保的金融中介機構(gòu)的聲譽，瑞信咖啡上市時摩根士丹利、中金國際為其聯(lián)合承銷商，安永是審計機構(gòu)。如果發(fā)現(xiàn)保薦過程中有過錯，不止聲譽受損，還可能要連帶賠償。
瑞幸咖啡的造假無形中也會影響中國企業(yè)上市聲譽，加大中國企業(yè)在美上市的難度，好在我們已經(jīng)有自己科創(chuàng)板塊了，并不一定要在美國上市。
而被曝出作假的瑞幸COO可能將面臨刑事責任，根據(jù)3月1日實施的新《證券法》，美股上市公司的財務造假也涉嫌違反我國法律。
下一期你們想看什么品牌的故事？趕快留言告訴小編吧。~
Luckincoffe瑞幸咖啡
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