2019-04-12作為全球范圍頗具影響力的、由消費者評選的產(chǎn)品創(chuàng)新獎項，年度創(chuàng)品(POY - Product of the Year)2018年登陸中國市場后，受到了眾多消費品品牌商的關(guān)注。四十多件2017年下半年以后上市的新產(chǎn)品入選了首屆年度創(chuàng)品的候選名單，等待專家團的評審。
近日，年度創(chuàng)品的專家評審會在上海舉行。來自營銷界、媒體傳播、快消行業(yè)協(xié)會等業(yè)界和學界專家的十多位專家聚集一堂，對本屆報名參選的產(chǎn)品進行了入圍資格評審。
專家評審會一開場，專程蒞臨上海的POY全球CEO Philippe Gelder 先生向POY中國的評審團專家們通報了POY本年度在全球蓬勃發(fā)展的最新動態(tài)。關(guān)注、推進POY的國家在不斷的增加，目前已有48個國家加入了POY大家庭;過去一年在全球范圍內(nèi)POY取得了12%的增長。而這一切市場增量的背后，是POY的核心價值的體現(xiàn)：由消費者評選的創(chuàng)新獎項，以及能夠給獲獎產(chǎn)品帶來銷售增長的年度創(chuàng)品LOGO。
國際領(lǐng)先的調(diào)研機構(gòu)——尼爾森是POY的全球合作者、同時也是POY中國的消費者調(diào)研的設(shè)計和執(zhí)行者。負責尼爾森創(chuàng)新研究的副總裁 Gautam Seth 出席了評審會，并且就POY對中國消費者的調(diào)研框架和方法與在場的專家進行了溝通。
消費者在調(diào)研中，將從4個維度對于產(chǎn)品進行打分：吸引力(20%)、創(chuàng)新度(40%)、購買意向(20%)、產(chǎn)品滿意度(20%)。四項評分綜合起來，將得到產(chǎn)品的最終得分，最終確定各個品類中，哪些產(chǎn)品將當選本年度的“年度創(chuàng)品”。
本屆年度創(chuàng)品的候選產(chǎn)品涵蓋了食品、飲料、個人護理、家庭日用以及電子產(chǎn)品。在評審過程中，專家們仔細查看了參選產(chǎn)品的樣品、創(chuàng)新描述、上市時間等等，評估這些產(chǎn)品所帶來的新元素(包裝、成分、設(shè)計、功能等)是否可能被消費者視為真正的新/創(chuàng)新元素。同時，專家們就消費者普遍關(guān)心的產(chǎn)品創(chuàng)新方面的問題進行了討論和反饋。通過跨界的思維碰撞，來自于不同領(lǐng)域的資深專家，以自己的專業(yè)眼光，開啟不同的思維角度，帶來了更多觀念上的創(chuàng)新。
經(jīng)過專家團的評審，最終入圍的40多件新品，將進入消費者調(diào)研環(huán)節(jié)。由權(quán)威調(diào)研機構(gòu)尼爾森執(zhí)行的全國范圍的市場調(diào)研，將決定每個品類中，誰是真正被中國消費者青睞的“年度創(chuàng)品”。
“By Consumer, For Consumer(源于消費者，為了消費者)”是“年度創(chuàng)品”的核心理念。
誰是中國消費者青睞的年度創(chuàng)品?今年5月底，首屆中國POY獲獎者將隆重揭曉。屆時國內(nèi)外的獲獎品牌代表、營銷界、廣告界、創(chuàng)新研發(fā)的專家和媒體人士將匯聚上海的頒獎典禮，共同見證中國產(chǎn)品的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。
