2019-01-071978年12月18日，十一屆三中全會(huì)作出了實(shí)行改革開(kāi)放的偉大決策，為中國(guó)帶來(lái)歷史性轉(zhuǎn)折。2018年是改革開(kāi)放的40年，40年時(shí)間中國(guó)創(chuàng)造了令世界驚嘆的奇跡，家電制造業(yè)更是一日千里，已經(jīng)形成世界領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)格局。
40年翻天巨變國(guó)產(chǎn)家電引領(lǐng)大國(guó)品牌形象
1978年到2018年，是改革開(kāi)放民族復(fù)興的40年，也是中國(guó)人民對(duì)于美好生活不斷探索的40年。40年期間，家電行業(yè)作為人們生活的必需品，不僅見(jiàn)證了時(shí)代的變遷，自身也發(fā)生了翻天巨變。
在改革開(kāi)放的最初10年，國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)還屬于萌芽狀態(tài)，老百姓對(duì)于家電的認(rèn)識(shí)更多的是來(lái)自外資品牌。隨后，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，出現(xiàn)了群雄并起的局面，并開(kāi)始沖擊“洋品牌”。尤其是在2009年，國(guó)家對(duì)于家電業(yè)發(fā)展政策的頻頻出臺(tái)，推動(dòng)了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2017年相較于2008年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售金額幾乎翻了一番，達(dá)到了8120億元。
在此期間，與改革開(kāi)放同行的一眾企業(yè)也發(fā)生巨變，海爾、美的、格力、TCL、海信、康佳……它們沉淀了品牌、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，成為中國(guó)沖擊全球領(lǐng)先品牌的主力軍。其中，1968年發(fā)軔于廣東順德的美的，最早是村里一個(gè)合作組。為了改善生活，美的創(chuàng)始人何享健帶領(lǐng)組員，從做塑料瓶蓋起步。改革開(kāi)放后，美的開(kāi)始生產(chǎn)電風(fēng)扇，由此進(jìn)入家電業(yè)，并啟用“美的”品牌。后來(lái)，美的進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，并通過(guò)收購(gòu)東芝萬(wàn)家樂(lè)合資公司，完善上游空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，成長(zhǎng)為空調(diào)巨頭，美芝壓縮機(jī)也成為全球最大的空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)。
1982年，李東生入廠時(shí)由技術(shù)員起步，那時(shí)TCL前身的惠州市屬小廠生產(chǎn)當(dāng)年十分流行的TTK磁帶，后來(lái)轉(zhuǎn)做電話(huà)機(jī)，一度是國(guó)內(nèi)最大的電話(huà)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，再后來(lái)才轉(zhuǎn)做電視機(jī)，抓住大屏CRT電視的機(jī)會(huì)，迅速躥升為彩電龍頭。
同樣，1970年格力的創(chuàng)始人朱江洪從華南理工大學(xué)畢業(yè)后，被分配到廣西一家小廠當(dāng)技術(shù)員，后來(lái)當(dāng)上廠長(zhǎng)，之后被家鄉(xiāng)珠?！罢倩亍保瑩?dān)任冠雄塑膠廠的總經(jīng)理，令其扭虧為盈。脫胎于冠雄塑膠廠的格力電器，由空調(diào)模具切入空調(diào)行業(yè)，后來(lái)居上，超越春蘭、華寶，成為新一代的家用空調(diào)業(yè)王者。
1984年，以制造起家的海爾僅僅是一個(gè)瀕臨倒閉的工廠，虧損嚴(yán)重。當(dāng)時(shí)，適逢改革開(kāi)放剛剛開(kāi)始，對(duì)比家電市場(chǎng)呈現(xiàn)的爆炸式增長(zhǎng)，物資的匱乏使得產(chǎn)品供不應(yīng)求。面對(duì)當(dāng)時(shí)冰箱市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，但是海爾卻沒(méi)有這樣做，而是“不以產(chǎn)量爭(zhēng)第一，要以質(zhì)量拔頭籌”。
時(shí)間進(jìn)入到1989年，在全國(guó)性的家電降價(jià)狂潮中，海爾冰箱不但沒(méi)有降價(jià)反而提價(jià)12%，隨之而來(lái)的仍是產(chǎn)品的供不應(yīng)求。憑借差異化的質(zhì)量，海爾贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在1990年，海爾先后獲得國(guó)家頒發(fā)的企業(yè)管理“金馬獎(jiǎng)”“國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”；在1991年首屆“中國(guó)馳名商標(biāo)”評(píng)比中，海爾被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；隨著改革開(kāi)放的不斷深入，1993年，在青島市委、市政府的支持下，海爾在上海證券交易所掛牌上市，這為海爾后來(lái)的發(fā)展壯大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；在近10年的時(shí)間里，海爾先后兼并了18家企業(yè)，從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展，從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，并以“吃休克魚(yú)”的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，共盤(pán)活了包括5億元虧損在內(nèi)的18億元資產(chǎn)，企業(yè)全部扭虧為盈。通過(guò)兼并，海爾快速成長(zhǎng)為中國(guó)第一家家電特大型企業(yè)。
據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的2017年全球大型家用電器調(diào)查報(bào)告顯示，海爾以10.6%的品牌份額位列第一，韓國(guó)企業(yè)LG、三星分列第二、三位，美國(guó)企業(yè)惠而浦位列第四位。這已經(jīng)是海爾第9年次蟬聯(lián)全球第一，不僅如此，海爾還分別以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份額，拿下冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜四個(gè)品類(lèi)的世界第一。
究其原因，海爾的全球化品牌戰(zhàn)略功不可沒(méi)。據(jù)了解，海爾已經(jīng)在全球擁有遍布美國(guó)、日本的10大研發(fā)中心，108個(gè)工廠，和66個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，實(shí)現(xiàn)了全球化+本土化的研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)。
值得一提的是，在去年十九大期間，報(bào)告累積出現(xiàn)16次“全球”和3次“全球化”，27次“國(guó)際”59次“創(chuàng)新”。這意味著對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化、成為世界一流企業(yè)的厚望，而中國(guó)家電頭部企業(yè)則早已引領(lǐng)大國(guó)品牌形象。
撬動(dòng)工業(yè)革命4.0海爾彰顯大國(guó)“制造”實(shí)力
改革開(kāi)放40年來(lái)，隨著人民物質(zhì)的文化需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也勢(shì)不可擋?！皼](méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”，在前三次工業(yè)革命中，中國(guó)錯(cuò)過(guò)了第一次工業(yè)革命（蒸汽技術(shù)）和第二次工業(yè)革命（電力技術(shù)），在第三次工業(yè)革命（計(jì)算機(jī)技術(shù)）中也起步較晚。那么能否在第四次工業(yè)革命中彎道超車(chē)呢？
據(jù)了解，在第四次工業(yè)革命時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能是主要特點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候單個(gè)產(chǎn)品的性能不是最重要的，具備智能連接性，并通過(guò)連接帶來(lái)場(chǎng)景化的智慧體驗(yàn)才是重點(diǎn)。
作為國(guó)內(nèi)智慧家庭生態(tài)的引領(lǐng)者，近日在國(guó)家博物館開(kāi)幕的“偉大的變革——慶祝改革開(kāi)放40周年大型展覽”中，海爾展示了中國(guó)制造在信息時(shí)代的智慧生活解決方案——海爾智慧家庭和全球領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——COSMOPlat。
不僅如此，海爾也在今年發(fā)布了行業(yè)“4+7+N”全場(chǎng)景定制化智慧成套方案，宣布智能家居行業(yè)告別“東拼西湊”，步入“成套”時(shí)代，并憑借智慧成套、全屋定制、生態(tài)資源整合等優(yōu)勢(shì)，成為智能家居行業(yè)領(lǐng)先品牌。
展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，能夠聯(lián)動(dòng)烤箱的冰箱、能夠識(shí)別衣服的洗衣機(jī)、能夠在線(xiàn)選購(gòu)衣服的兒童智能衣柜……任何一款智能家電，都是人們體驗(yàn)和關(guān)注的焦點(diǎn)。在智慧廚房中，馨廚冰箱除了能滿(mǎn)足食物保鮮需求之外，還能智能管理食材，以及連接烤箱、吸油煙機(jī)、消毒柜等智慧家電，基于用戶(hù)使用習(xí)慣，自判斷、自決策、主動(dòng)的提供智慧化服務(wù)。
在智慧家庭上的突破和引領(lǐng)，源自于海爾12年前提出“人單合一”的開(kāi)花結(jié)果，在撬動(dòng)工業(yè)革命4.0“大蛋糕”的同時(shí)，也彰顯了大國(guó)的“制造”實(shí)力，更是中國(guó)改革開(kāi)放40年發(fā)展成果的重要見(jiàn)證。
此外，在編者看來(lái)，一個(gè)海爾強(qiáng)不是真的強(qiáng)，海爾只是國(guó)產(chǎn)家電品牌的領(lǐng)頭羊，是活躍在國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)制造品牌之一。未來(lái)的中國(guó)家電企業(yè)中，還將有更多的“海爾”，“大國(guó)品牌、中國(guó)制造”的榮譽(yù)也正引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)家電品牌走向更加輝煌的明天。
