2016-09-30近日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)出通知，國(guó)窖1573、窖齡酒30、60年常規(guī)裝相繼停止供貨、停接訂單。市場(chǎng)紛紛猜測(cè)這是即將漲價(jià)的信號(hào)，但還未得到瀘州老窖方面的確認(rèn)。
9月26日，瀘州老窖銷(xiāo)售公司突發(fā)《關(guān)于停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。通知指出：由于國(guó)窖1573產(chǎn)能飽和，且公司已經(jīng)完成國(guó)窖1573年度銷(xiāo)售指標(biāo)，經(jīng)公司研究決定即日起停止接收國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單和暫停供應(yīng)。9月27日，瀘州老窖銷(xiāo)售公司再次下發(fā)通知，對(duì)老字號(hào)特曲計(jì)劃外結(jié)算價(jià)每瓶加收5元。今年6月，該公司宣布對(duì)1573經(jīng)典裝停止供貨，安排制定提價(jià)方案。在知名電商白酒銷(xiāo)售主頁(yè)上，國(guó)窖1573(52度)單瓶零售價(jià)格為729元。
對(duì)于瀘州老窖公司此次停貨措施，投資分析專(zhuān)家認(rèn)為，其目的重在進(jìn)一步梳理渠道，夯實(shí)高端酒國(guó)窖的價(jià)格基礎(chǔ);而公司的國(guó)窖產(chǎn)能可支撐5000-6000噸的成品酒銷(xiāo)量，目前不用擔(dān)心供應(yīng)不足。瀘州老窖有關(guān)負(fù)責(zé)人在日前舉行的上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，瀘州老窖下半年將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和供需關(guān)系采取調(diào)整措施。瀘州老窖今年上半年報(bào)顯示，其中檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12億，同比增長(zhǎng)17.8%，銷(xiāo)量接近6萬(wàn)噸。
國(guó)泰君安研報(bào)分析，本次停貨策略體現(xiàn)出老窖意圖控制市場(chǎng)節(jié)奏,保持量?jī)r(jià)平衡,提價(jià)醞釀時(shí)間久,配套措施嚴(yán)密,顯示管理層提價(jià)的決心和耐心。目前一批價(jià)600元左右,預(yù)計(jì)后續(xù)1573一批價(jià)仍有30-40元提升空間。對(duì)于市場(chǎng)瘋傳老窖將要提出廠價(jià)，在慧博資訊看來(lái)，瀘州老窖公司對(duì)提價(jià)十分謹(jǐn)慎，再次停貨進(jìn)一步強(qiáng)化了提價(jià)的可行性。
