2016-07-20里約奧運會即將到來，隨之到來的是各大品牌之間的“營銷較量”。在眾多的品牌奧運營銷戰(zhàn)中，自然堂今年的營銷策劃“誰說女人要低調(diào)”讓人眼前一亮，該“低調(diào)”的創(chuàng)意贏得了高度的關(guān)注，可謂新穎。
女性化：捕捉女性心聲 幫助女性成長
奧運營銷通常以男性為主，自然堂此次另辟蹊徑，讓女性成為主角。主題鮮明又極具女性關(guān)懷的廣告片，吸引了不少關(guān)注女性問題的明星名人加入。這些明星名人皆具有自信的特質(zhì)，勇于面對挑戰(zhàn)，極富正能量?？梢哉f這些獨立自信的明星們?yōu)檎麄€營銷成功造了勢。
先發(fā)制人 搶占先機
里約奧運會開幕前一個對月，自然堂便先發(fā)制人，發(fā)布廣告片，一躍成為熱門話題。后來隨著眾多明星名人的加入，話題再次掀起火爆熱議的高潮。自然堂這一招“先發(fā)制人”，打得漂亮!
互動性：受眾即參與者
在整體營銷中，起到不容忽視的點睛之筆的莫過于自然堂設(shè)置的互動環(huán)節(jié)。自然堂設(shè)計了十分有趣的互動游戲，以“點亮水立方”為主題，參與者可以在游戲中與明星進行互動，并為奧運選手送上祝福，同時可以在游戲中贏得禮品。
毫無疑問，自然堂在這場浩浩蕩蕩的奧運營銷戰(zhàn)中搶占了有利的先機，成為了奧運營銷勝者。
（以上圖片均來源：網(wǎng)絡(luò)）
