2015-11-0211月1日的馬拉松對(duì)于紐約市來(lái)說(shuō)，幾乎等于一個(gè)節(jié)日，每年這個(gè)時(shí)候從美國(guó)和世界前往紐約馬拉松比賽觀(guān)賽的旅客和助威團(tuán)人數(shù)就達(dá)到200萬(wàn)人。作為主導(dǎo)跑步市場(chǎng)之一的運(yùn)動(dòng)品牌，Adidas在前一周為此舉辦了一場(chǎng)夜跑，找來(lái)了一組在社交媒體上大受歡迎的運(yùn)動(dòng)員，來(lái)一起穿過(guò)紐約城。
這場(chǎng)夜跑被命名為“能量跑”，全程5公里，目的是為了借跑步運(yùn)動(dòng)打響Adidas的Energy Boost跑鞋線(xiàn)。5公里的活動(dòng)中還包含一段“特殊旅程”：三位鼓舞士氣者——長(zhǎng)跑教練Robin Arzon、MCBarao和舞蹈家AllyLove，將在日落后帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)者穿過(guò)紐約城3.1英里。
長(zhǎng)跑從位于SoHo的Adidas Sport Performance門(mén)店出發(fā)，所有的參與者都穿上了比較新的Adidas設(shè)備，包括那雙品牌號(hào)稱(chēng)的“迄今為止比較好的跑鞋”。
然后出發(fā)。
他們前往的第一站是位于曼哈頓下東區(qū)的New Museum(新當(dāng)代藝術(shù)博物館)。跑步者們爬了7層樓梯，去到了博物館的樓頂觀(guān)看紐約天際線(xiàn)。然后是一家卡巴萊歌舞夜店，穿著運(yùn)動(dòng)鞋的人們沖進(jìn)夜店，也正在欣賞樂(lè)隊(duì)表演的人們跳成一團(tuán)，而樂(lè)隊(duì)正在演唱的歌曲名叫“生而為跑”(Bornto Run)。對(duì)了，他們還沒(méi)忘去意大利餐廳喝杯小酒，為5公里的剩余旅程助興。
跑步在南街海港結(jié)束，堅(jiān)持到底的運(yùn)動(dòng)者們開(kāi)啟了派對(duì)，DJNeilArmstrong玩著音樂(lè)。在那里，Adidas已經(jīng)搭建好了Boost體驗(yàn)區(qū)，供粉絲和運(yùn)動(dòng)員們嘗試各種數(shù)字觸控技術(shù)，比如穿上鞋子放在屏幕上，可以得到自己的行走分析數(shù)據(jù)。
這次跑步的路線(xiàn)都是由跑步者自己選擇的具有紐約和Adidas品牌代表意義的地點(diǎn)。波特蘭的廣告公司The Great Society和布魯克林的圖片公司Picture Farm將這次夜跑制作成了宣傳片，并在社交媒體上傳播，消費(fèi)者們可以在Facebook、Twitter、Instagram和其他平臺(tái)參與到#ENERGYRUNNING的話(huà)題討論中。
“無(wú)論你是跑馬拉松、為明年參賽訓(xùn)練或只是想?yún)⑴c到跑步這件事中來(lái)，我們的目標(biāo)都是鼓勵(lì)跑步者能夠從新的和獨(dú)特的視角來(lái)看待到這座城市。”Adidas的美國(guó)跑步傳訊高級(jí)經(jīng)理Ashley Czarnowski說(shuō)道，“能量跑讓你創(chuàng)造自己的路徑，從周遭吸取能量，所以紐約是一個(gè)能夠提供這種體驗(yàn)的完美地方?！?/p>
此次紐約夜跑活動(dòng)只是Adidas全球長(zhǎng)跑活動(dòng)的一部分。這個(gè)活動(dòng)還將去往倫敦、莫斯科、上海和里約等城市，每個(gè)地方都將以自己的特色作為基礎(chǔ)，來(lái)創(chuàng)造長(zhǎng)跑經(jīng)驗(yàn)。
就長(zhǎng)跑和馬拉松來(lái)說(shuō)，Nike和Adidas依然主導(dǎo)著市場(chǎng)。Nike和Adidas均在2014年推出過(guò)各自的新概念跑鞋。而這次宣傳的重點(diǎn)Energy Boost產(chǎn)品線(xiàn)第一代就開(kāi)發(fā)在2014年2月，鞋底由大小不一的氣囊組成，以提供彈力和保持平衡。
