2011-03-182011年3月16日，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯啟動(dòng)名為“alladidas”(“全傾全力”)的比較新全球品牌推廣活動(dòng)。這是阿迪達(dá)斯品牌有史以來第一次齊集旗下三大系列：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列(adidasSportPerformance)、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列(adidasOriginals)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列(NEO,Y-3,SLVR)，通過展現(xiàn)其在運(yùn)動(dòng)、音樂、時(shí)尚等不同領(lǐng)域的涉足，表達(dá)品牌對(duì)體育、文化和生活的態(tài)度。阿迪達(dá)斯旗下眾多形象大使，如足球明星萊昂納爾?梅西、大衛(wèi)?貝克漢姆，NBA球星德里克?羅斯，國際流行音樂天后凱蒂?佩里，中國著名影星李冰冰，華語樂壇天王陳奕迅，亞洲人氣藝人Angelababy等都悉數(shù)登場，用他們比較自然、真實(shí)的一面?zhèn)鬟_(dá)同一個(gè)信念：如果你熱愛你所從事的，就請(qǐng)全傾全力。
allMessi負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯全球品牌的執(zhí)行董事會(huì)成員ErichStamminger表示：“在過去十年里，我們成功地拓展出阿迪達(dá)斯旗下的三大具有競爭力的品牌--阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)生活系列。今天，我們通過這樣一個(gè)全球品牌推廣活動(dòng)向世人展示阿迪達(dá)斯品牌的深度和廣度，對(duì)此，我們深感驕傲。‘alladidas’(‘全傾全力’)是阿迪達(dá)斯有史以來比較大的一次市場活動(dòng)，它的創(chuàng)意在于展現(xiàn)這個(gè)品牌的多樣性，從賽場到秀場，從體育館到街頭，用同一種聲音詮釋阿迪達(dá)斯獨(dú)有的品牌標(biāo)簽。”
對(duì)于“全傾全力”，阿迪達(dá)斯旗下的眾多明星都有各自比較樸實(shí)的感受和經(jīng)歷。
對(duì)于世界足球先生梅西來說，他心中的“全傾全力”意味著：努力，激情，不驕不餒，不輕言放棄。11歲那年，梅西被診斷出由于發(fā)育荷爾蒙缺乏而阻礙骨骼生長，但這并沒能阻擋他對(duì)足球的熱愛，相反，他更加努力，戰(zhàn)勝一切困難，并比較終成為當(dāng)代比較杰出的足球運(yùn)動(dòng)員之一。
著名影星李冰冰在談及她對(duì)“全傾全力”的理解時(shí)說：“全傾全力就是做每件事都充滿激情，這種激情來自于你的內(nèi)心，來自于你的信念，你的堅(jiān)持，你的努力。”
而當(dāng)華語樂壇天王陳奕迅在被問及“什么是激情?”，他說：“‘激情’聽起來像一個(gè)偉大的詞。我認(rèn)為，激情是與生俱來的。對(duì)于我來說，則是對(duì)音樂的熱愛和永不放棄!我們需要在生活中發(fā)掘激情，燃燒激情。”
作為此次品牌推廣活動(dòng)的重頭戲，匯聚阿迪達(dá)斯旗下眾多運(yùn)動(dòng)和演藝明星的全新電視廣告將于3月16日揭開面紗，與此同時(shí)，各種市場宣傳將通過全球的電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等各大平臺(tái)展開。相信阿迪達(dá)斯以前所未有的市場投入將引發(fā)年輕一代消費(fèi)者的激情與共鳴。
