第2年
rukka芬蘭運(yùn)動服飾品牌，主營行業(yè)服飾鞋帽、服裝、運(yùn)動、運(yùn)動裝。
對于許多國際性著名的企業(yè)來說，公司更名的背后，總有許多鮮為人知的故事，作為本文故事的主角芬蘭著名運(yùn)動品牌RUKKA來說也不例外!從ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy到RUKKAProductsOy，再到RUKKAOy，公司兩次更名見證了RUKKA破繭蝶變的全部歷程，同時也是RUKKA品牌半個世紀(jì)成長的積淀和結(jié)晶。
走出芬蘭，健步北歐
熱衷體育運(yùn)動芬蘭人羅格·斯圖寧(RogerSt?rling)憑借著自己敏銳的商業(yè)嗅覺，毅然在芬蘭西部海岸的美麗小鎮(zhèn)Kokkola成立ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy公司，開始了他的創(chuàng)業(yè)之旅。公司成立之初，由于芬蘭處于戰(zhàn)后重建，短時間內(nèi)難于走出經(jīng)濟(jì)困境，價(jià)格較為昂貴的慢跑服飾在芬蘭國內(nèi)的市場空間較小，但企業(yè)生存和發(fā)展需要足夠大的市場來支撐，于是羅格·斯圖寧把目光轉(zhuǎn)向到經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的鄰國瑞典，為了便利商品的過境貿(mào)易，他將公司取名為ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy。根據(jù)芬蘭當(dāng)時的法律規(guī)定，公司名稱中必須有"公司"的芬蘭語Osakeyhtio或其縮寫OY，也可用瑞典語Altiebolag或其縮寫AB，所以交易對方中出現(xiàn)OY，交易國別一般是芬蘭，交易對方中出現(xiàn)AB，交易國別一般是瑞典或芬蘭。而富有商業(yè)頭腦的羅格·斯圖寧將AB和Oy同時出現(xiàn)在企業(yè)名稱之中，為簡化雙方的貿(mào)易手續(xù)提供了極大的便利。
隨著芬蘭戰(zhàn)后重建和經(jīng)濟(jì)的快速崛起，ABSportsbekl?dnadUrheiluvaatetusOy公司的產(chǎn)品由最早的慢跑服飾延伸到了滑雪、高爾夫、賽車、戶外、雨衣等領(lǐng)域;市場的觸角由最初的芬蘭、瑞典延伸到了整個北歐，并成為北歐最有代表性的個人綜合運(yùn)動品牌;總部也從小鎮(zhèn)Kokkola遷移到了著名的冬季運(yùn)動之鄉(xiāng)拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌發(fā)展軌道。
1966年，為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人羅格·斯圖寧(RogerSt?rling，小名Rukka)在創(chuàng)業(yè)期所做的巨大貢獻(xiàn)，公司正式更名為RUKKAProductsOy并啟用RUKKA作為產(chǎn)品的名稱。Products(產(chǎn)品業(yè)務(wù)群)的出現(xiàn)意味著公司將以運(yùn)動為主軸，進(jìn)行同心圓多元化延伸，拓寬產(chǎn)品的深度和廣度，以RUKKAProducts作為公司名，正式吹響了RUKKA的第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的號角。
破繭蝶變，全球營銷
二十世紀(jì)七十年代末，歐美等國家率先掀起了經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，全球化營銷方興未艾，如何在"地球村"的背景下開拓有競爭力的全球營銷,是RUKKAProductsOy邁向國際化的首要關(guān)注的基本問題。圍繞著RUKKA的品牌是全球化還是本地化問題，RUKKA高層展開激烈的討論。1981年，為了簡化和規(guī)范品牌名稱，公司更名為RUKKAOy，并啟用新的標(biāo)識。公司在原有標(biāo)識的基礎(chǔ)上添加旗幟標(biāo)記，并正式作為企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的唯一視覺符號，既避免品牌資產(chǎn)流失，又巧妙融入芬蘭元素。logo旗幟圖形源自航海，旗幟標(biāo)識取材于芬蘭的國旗旗面上的十字，基本色取材于極光的主色白、紅、藍(lán)、黃。用白色象征冰雪芬蘭;用藍(lán)色象征千湖之國的靈性;用黃色象征富足;用紅色象征活力。新的標(biāo)識確保了RUKKA在全球性擴(kuò)張的同時，彰顯了芬蘭的原產(chǎn)地文化，這也是受芬蘭國內(nèi)自主品牌意識崛起影響的結(jié)果。
就在同一年，羅格·斯圖寧家族的主要成員逐漸退出公司的經(jīng)營層，家族式管理被現(xiàn)代公司制度所取代，公司對品牌文化及時進(jìn)行了全面的總結(jié)，RUKKA被賦予全新的理念。經(jīng)過近半個世紀(jì)的粹煉，RUKKA已經(jīng)不僅僅是一個個人高端綜合運(yùn)動品牌的符號，更是代表一種生活態(tài)度和格調(diào)。在RUKKA消費(fèi)者眼里，RUKKA已經(jīng)化身為品味和身份的徽章，是Regal、Unfailing、Kudos、Kinetic、Accomplishment五個詞的縮寫(R-regal：奢華的，U-unfailing：經(jīng)久不衰的、永恒的，K-kudos：榮耀、名望，K-kinetic：專業(yè)運(yùn)動的，A-accomplishment：成就)。
RUKKA代表了榮耀和名望，強(qiáng)調(diào)每一件產(chǎn)品的一絲不茍，象征著一種關(guān)乎榮譽(yù)與尊嚴(yán)的創(chuàng)作;RUKKA是運(yùn)動的，在運(yùn)動中尋求新的變化，行至天下;RUKKA是經(jīng)久不衰、永恒的，如同王冠上的鉆石，發(fā)出熠熠的光輝;同時RUKKA代表了成就，一份簡單而又與生俱來的魅力，自信的從容，內(nèi)斂含蓄;RUKKA像是一本被重新演繹的經(jīng)典名著，記載著近代歐洲關(guān)于運(yùn)動的高雅與激情、科技與時尚的編年簡史。
據(jù)品牌經(jīng)理HannuMalinen介紹，1981年RUKKA走上了以品牌文化為核心的全球化擴(kuò)張，北歐的簡潔精雅的風(fēng)格被RUKKA演繹到了極致，以"Wearitandenjoy"為理念，為那些運(yùn)動的愛好者提供專業(yè)、舒適、自由、充滿人性化的服飾。到了九十年末期，RUKKA在歐美擁有了4000家網(wǎng)點(diǎn)，1990年成為歐洲著名專業(yè)運(yùn)動品牌L-Fashion旗下的獨(dú)立品牌，進(jìn)入品牌資本化運(yùn)作后的RUKKA，全球化的腳步加快。2006年3月，RUKKA登陸世界第三大奢侈品消費(fèi)大國--中國，至此，RUKKA完成了全球化布局，北歐風(fēng)情愈演愈烈。
