1999年，美國天王歌手和嘻哈教父Jay-Z打造時尚品牌ROCAWEAR，嘻哈文化嘻哈文化和音樂時尚兩個創(chuàng)意元素，不斷創(chuàng)新材料、面料應用和設計創(chuàng)意，成功創(chuàng)造了令人耳目一新的時尚感，奠定了時尚品牌的時尚地位，受到許多國際明星和名人的強烈追捧。品牌創(chuàng)立之初，Jay-z也就是說，通過生產(chǎn)和銷售限量版世界救助兒童基金會合作，為非洲兒童籌款。
2004年，ROCAWEAR總收入為5.8億美元。
2005年，海外公司展廳在荷蘭設立，歐洲分公司在阿姆斯特丹設立。
2007年，在加拿大開設專賣店，提出I will not lose倡導克服困難，克服自己的生活態(tài)度。
2008年，ROCAWEAR推出新款香水9系列，Evolution該系列逐漸形成了16個產(chǎn)品系列，包括男裝、女裝、童裝、鞋子、帽子、包、手表、珠寶、香水、芭比娃娃等。
2015年，推出“THE BLACK IS THE NEW BLACK該系列風靡全球，深受潮流人士追捧。ROCAWEAR快速發(fā)展，風靡全球，在北美、歐洲、亞洲、中東等25個國家擁有2500家零售店，在全球擁有3000家實體店，年銷量10億美元，成為風靡全球的時尚品牌。
2015年，推出“THE BLACK IS THE NEW BLACK該系列風靡全球，再次受到潮流人士的追捧。
近年來，潮牌文化和嘻哈音樂在亞太地區(qū)風起云涌。在這場風口浪尖下，2017年ROCAWEAR由品牌推廣機構東森文化授權，再次回歸，涵蓋大中華地區(qū)和全類別的發(fā)展模式，泛娛樂孵化營銷，推動明星IP以粉絲經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)基因、時尚音樂、時尚風格為核心社區(qū)的產(chǎn)品矩陣和生態(tài)地圖。