玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國市場。至2019年2月，在58個城市開設超過180家店鋪，玩具反斗城的與眾不同之處在于它為客戶和購物者提供的“喜出望外”的體驗。這種“喜出望外”的體驗是多種特色的綜合：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品種，其它市場沒有發(fā)售的玩具品牌，獨特的店面設計和氛圍，商品示范和試玩，以及娛樂活動等。
玩具反斗城亞洲是亞洲市場前沿的玩具、益智及嬰幼兒產(chǎn)品專門零售商，在中國大陸、中國香港、中國臺灣、中國澳門、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和文萊經(jīng)營超過500家實體店鋪和網(wǎng)店。
玩具反斗城亞洲通過創(chuàng)新、優(yōu)質的產(chǎn)品品類和服務，益智及STEAM(科學、技術、工程、藝術、數(shù)學)玩具，基于數(shù)百萬會員的會員忠誠度計劃，對質量、安全和信任的重視，以及真正引人入勝的客戶購物體驗，著重為亞洲十個市場的兒童和家庭提供流連忘返的親子體驗。
玩具反斗城亞洲是獨立的法人實體，并在財務上獨立于全球所有其他玩具反斗城分支或者其他前運營公司。公司的合資股權結構按照79%和21%的比例分別由一家包括數(shù)家投資基金和金融機構的財團和馮氏零售(馮氏集團的零售業(yè)務)持有。
玩具反斗城亞洲總部位于中國香港，并在每個市場設立辦公室。公司由現(xiàn)任總裁及首席執(zhí)行官卓康彥(Andre Javes)先生及其經(jīng)驗豐富的管理團隊領導。一直以來，他們在亞洲地區(qū)成功地建立和發(fā)展了公司的業(yè)務。
玩具反斗城的產(chǎn)品種類可謂應有盡有。這里的玩具產(chǎn)品分布在七大主題區(qū)，包括熱賣玩具、反斗一族及車天車地、夢想天地、合家歡游戲、戶外運動站、至多Fun益智玩具、寶寶智趣樂等七大主題區(qū)。店鋪特色為非常吸引的商品陳列，玩具示范，視覺沖擊，“來見見我、碰碰我”特別色裝陳列，以及玩具反斗城大量的獨特產(chǎn)品。所有產(chǎn)品都是根據(jù)高質量標準制成的，并已通過所有必要的安全檢測。